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李?yuàn)W·貝納廣告創(chuàng)作革命的代表人物

李?yuàn)W·貝納（Leo Burnett）是美國20世紀(jì)60年代廣告創(chuàng)作革命的代表人物之一，是李?yuàn)W貝納廣告公司（Leo Burnett Company. Inc.）的創(chuàng)始人。他創(chuàng)作了許多著名的廣告，“綠巨人喬利”，“ 老虎托尼” ，“獅子胡伯特” “金槍魚查理”等等，成就了許多著名的品牌，被時(shí)代雜志評選為20世紀(jì)100位最有影響力的人物之一。

偉大的創(chuàng)意造就偉大的廣告公司，而偉大的廣告公司依然以偉大的廣告為目標(biāo)。

李?yuàn)W·貝納

與人相處共事，我學(xué)到一件非常簡單的事實(shí)：「沒有人故意犯錯(cuò)」。這個(gè)體諒讓我們集中心力尋求補(bǔ)救之道，而不讓犯錯(cuò)的人感覺生不如死。如果這個(gè)人是塊料，他的內(nèi)疚會(huì)是最令他難過的譴責(zé)。

李?yuàn)W·貝納

我始終抱持著一個(gè)態(tài)度：沒有「問題客戶」，只有客戶的重大問題。陷溺問題的掙扎，永遠(yuǎn)比尋求解決之道浪費(fèi)時(shí)間且消耗精力。

李?yuàn)W·貝納

積流的最好方法，就是善于利用時(shí)間，它直接影響我們實(shí)際的費(fèi)用與利潤。

李?yuàn)W·貝納

在我們這個(gè)行業(yè)，當(dāng)你開始關(guān)心數(shù)鈔票，勝于做好廣告及服務(wù)客戶時(shí)，很快的，你就會(huì)發(fā)現(xiàn)沒有多少鈔票可數(shù)。

李?yuàn)W·貝納

我從未見過，在任何真正偉大廣告誕生的過程中，沒有一點(diǎn)疑惑、沒有堆滿的字紙簍、沒有殫精竭慮，沒有對自我的惱怒和詛咒。

李?yuàn)W·貝納